A divat minden korban fontos szerepet töltött be az emberiség életében. Az elmúlt évtizedekben jelentős változáson ment keresztül és ez által a fogyasztói magatartás is nagyban megváltozott. A szakdolgozatom középpontjába a fast fashion és a luxusdivat áll, mert annak ellenére, hogy mindkét ágazat a divatipart fontos része, egymástól mégis szélsőségesek és óriási különbségek találhatóak az üzleti modellben, a gyártásban, a vásárlói rétegben, a minőségben. Dolgozatomban bemutatom, hogy a divat milyen hatással van a fogyasztókra és milyen mértékben befolyásolja őket a vásárlási szokásaikban. Vizsgálom, hogy a magyarországi fogyasztó réteg mennyire részesíti előnyben a luxus ruhadarabokat az olcsóbb alternatívákkal szemben. Kitérek a divat hatásaira, a fogyasztói piac szokásaira, az online kereskedelemre, a nemzetközi és a hazai luxusmárkákra.