Mind gyakorlati, mind elméleti szinten, a marketingkommunikáció fejlődése szorosan kapcsolódik a marketing megjelenéséhez és evolúciójához. Ha a régi marketingkommunikációnak megfelel egy racionális kommunikáció, ami a termék és annak tulajdonságaira összpontosít, az új marketing koncepció arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy vezessenek be egy olyan kommunikációt, ami személyes és élményszerű jellegéből, érzelmi szinten befolyásolja az ügyfeleket. A dolgozatom témája a kis- és középvállalkozások hagyományos és online marketingkommunikációja. Mivel Msc képzésem szakiránya az Üzleti informatikus és már több mint egy éve dolgozom részidőben egy hazai középvállalkozás marketing területén, a téma elméleti és gyakorlati fontossága, illetve időszerűsége késztetett arra, hogy ezt válasszam szakdolgozatom témájaként.