A szakdolgozatom célja, hogy feltárjam a közösségi média szerepét a hazai zenekarok sikerességében. Kutatásom során vizsgáltam, hogy a különböző generációk miként reagálnak a zenekarok által megosztott online tartalmakra, valamint ezek a tartalmak milyen hatást gyakorolnak a rajongói aktivitásra és koncertjegy vásárlási hajlandóságra. A közösségi média alapvetően átalakította a zene terjesztésének és fogyasztásának módját. A közösségi felületek megjelenése lehetővé tette az előadók és rajongók közvetlen interakcióját. Ma egy zenekar hamarabb megjelenik a médiában, különböző felületeken alakít ki rajongótábort és csak ezután szerveznek élő koncerteket. A technológiai fejlődés lehetőséget adott a zenekaroknak, hogy online jelenlétükkel növelhessék rajongói bázisukat és ezáltal fokozzák ismertségüket. A kvantitatív kutatás módszer keretében online kérdőíves adatgyűjtést végeztem, melynek eredménye szerint a felállított hipotéziseim bizonyítást nyertek.