Márkaérték becslése két nemzetközi számviteli környezetben működő vállalat példáján keresztül

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzekeres, Alexandra
dc.contributor.authorBarta, Ivett
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2021-10-24T13:38:54Z
dc.date.available2021-10-24T13:38:54Z
dc.date.created2021-10-22
dc.description.abstractA dolgozatomban egy márkaérték meghatározására alkalmas módszert mutatok be, amelyet az Interbrand vállalat számítási metódusára és a saját kérdőíves kutatásom eredményeire alapozok. Az elemzésem során két nemzetközi számviteli környezetben működő gazdálkodó márkáját vizsgálom, a Daimler AG vállalat Mercedes-Benz márkáját és a Nestlé Group gabonapehely-márkáit. Ezen kívül annak lehetőségét is ismertetem, hogy a márka értéke hogyan szerepeltethető az IFRS-ek szerinti beszámolóban. A márkaérték kiszámítása során a vizsgált vállalatok beszámolóinak elemzésével, valamint a Gordon-féle osztalékértékelési modell alkalmazásával kiszámítottam a két vizsgált márka úgynevezett gazdasági jövedelmét. A kérdőíves kutatásom eredményeinek felhasználásával megállapítottam, hogy a gazdasági jövedelem a vállalatok esetében mekkora arányban tulajdonítható a vizsgált márkáknak, ez az összeg a márkajövedelem. Az alkalmazott kérdőívet a Keller-féle márkaismeret dimenziói modell alapján állítottam össze. Végül a tőkepiaci árfolyamok modelljével (CAPM) megadtam egy olyan rátát, amellyel a márkajövedelmet diszkontálva megkaptam a keresett márkaértéket.hu_HU
dc.description.correctorhbk
dc.description.coursePénzügy és számvitelhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent63 oldalhu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/323455
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectmárkaértékhu_HU
dc.subjectIFRS
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudományhu_HU
dc.titleMárkaérték becslése két nemzetközi számviteli környezetben működő vállalat példáján keresztülhu_HU
dc.title.translatedEstimation of brand value by the examples of two enterprises operating in international accounting environmenthu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Számviteli és Pénzügyi Intézet)