Sportolói márkaépítés bemutatása Hosszú Katinka példáján keresztül

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFodor, Péter
dc.contributor.authorKovács, Györgyi
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2016-04-15T06:55:32Z
dc.date.available2016-04-15T06:55:32Z
dc.date.created2016-04-13
dc.description.abstractZáródolgozatom középpontjában a jelenleg legsikeresebb magyar úszónő, Hosszú Katinka áll. Az elemzésem során arra keresem a választ, hogy magyar női sportolóként mennyire lehet sikeres a személyi márka kiépítése és népszerűsítése mind hazai, mind nemzetközi színtereken, illetve mik azok az elemek és feltételek, amelyek feltétlenül szükségesek az eredményes márkaépítés érdekében. Választásom azért esett éppen ő rá, mert úgy gondolom, hogy az úszónő manapság az egyik legmeghatározóbb szereplő a magyar sportéletben, illetve az úszás mint globális sportág tekintetében nemzetközi viszonylatban is. Katinka azonban ma már kinőtte a csak sportoló szerepkört, tudatosan építi személyes márkáját és üzletasszonyként teljesítménye épp oly meggyőző, mint a pályán elért sikereit tekintve. Ő volt az, aki magyar sportolóként először felismerte, hogy milyen fontos és mennyire kifizetődő a személyes imázs menedzselése és ez milyen lehetőségeket nyújt üzleti téren is. Az évek során főleg amerikai származású férje, Shane Tusup hatására elkezdte kiépíteni saját, Iron Lady márkáját és amellett, hogy már ismert márkákkal kötött megállapodásokat, saját termékeket is piacra dobott. Dolgozatomban részletesen bemutatom az Iron Lady jelenséget, a márka termékeit, jellegzetességeit és különböző kooperációit egyéb brandekkel.hu_HU
dc.description.courseKommunikáció- és Médiatudományhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent30hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/224825
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectmárkaépítéshu_HU
dc.subjectimázshu_HU
dc.subjectmarketinghu_HU
dc.subjectsporthu_HU
dc.subjectHosszú Katinkahu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Társadalomtudományokhu_HU
dc.titleSportolói márkaépítés bemutatása Hosszú Katinka példáján keresztülhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)