A szakdolgozatom a vállalati rendezvények marketing- és PR-programjainak összeállítását vizsgálja, hangsúlyozva azok szerepét a márkaépítésben, az ügyfélkapcsolatok erősítésében és a piaci pozíció javításában. A kutatás aktualitását a globalizáció és a digitális világ térnyerése adja, amely növeli az élményalapú események iránti igényt. Célkitűzésként a rendezvényszervezés folyamatainak elemzése, a kommunikációs stratégiák koordinációja és a célcsoport elérésének optimalizálása áll, kiegészítve gyakorlati ajánlásokkal. A kvalitatív kutatási módszer részeként félig strukturált interjúkat készítettem szakemberekkel, akik a turizmus, marketing és rendezvényszervezés terén rendelkeznek tapasztalattal. Az eredmények szerint a workshopok, célcsoport-specifikus fesztiválok (pl. Campus Fesztivál) és VIP események hatékonyan erősítik az ügyfélkapcsolatokat a közvetlen interakció és személyre szabottság révén. A digitális eszközök (pl. közösségi média, VR/AR) növelik a hatékonyságot, míg a hatást visszajelzésekkel (pl. kérdőívek), közösségi média aktivitással és üzleti mutatókkal (pl. jegyértékesítés) mérhetjük. A hipotézisek alátámasztják, hogy az élményalapú rendezvények hosszabb távú hatást gyakorolnak, mint a hagyományos prezentációk, és a digitális technológiák kulcsszerepet játszanak ennek a sikerében. A dolgozat gyakorlati útmutatót kínál a cégek számára az eseménymarketing és PR-stratégiák fejlesztéséhez, figyelembe véve a fogyasztói preferenciákat és innovatív megoldásokat.