Marketingstratégiák és márkamenedzsment a divatiparban

Abstract

A divat napjainkban túlmutat az öltözködésen, egy teljesen összetett jelenséggé vált, amely az önkifejezéssel, a társadalmi identitással és a gazdasági folyamatokkal is szorosan összefügg. A globalizáció és a digitalizáció hatására a divatipar az egyik legdinamikusabban fejlődő ágazattá vált, ahol a trendek és a fogyasztói igények gyorsan változnak. A fast fashion és az ultra fast fashion térnyerése jelentősen átalakította a gyártási és fogyasztási szokásokat, ezzel elősegítve az impulzív vásárlások növekedését. Ezzel párhuzamosan egyre nagyobb figyelem irányul az iparág környezeti és társadalmi hatásaira is. A marketing szerepe kulcsfontosságúvá vált, különösen a digitális csatornák és a közösségi média platformok megjelenésével. Az influencer marketing és a felhasználók által generált tartalmak erősítik a fogyasztók bizalmát és befolyásolják vásárlási döntéseiket. A márkák szerepe felértékelődött, mivel a fogyasztók egyre inkább azonosulni kívánnak az általuk választott márkák értékeivel és üzeneteivel. A szakdolgozatom a célja a divatipar, a fast fashion jelenség, valamint a marketingeszközök és a márkamenedzsment szerepének átfogó bemutatása és elemzése.