Szakdolgozatom során az egészségesnek vélt élelmiszerek, különösképpen a fehérjetartalmú termékek online vásárlási szokásait vizsgáltam a fiatal felnőttek (18-15 évesek) körében. A kutatás célja az volt, hogy milyen tényezők (ár, márka, termékmegjelenés, marketingkommunikáció) befolyásolják a fiatalok vásárlási döntéseit. A dolgozat megírása során vegyes módszertant alkalmaztam. Kérdőíves megkérdezést és szemkamerás vizsgálatot végeztem. Átfogóan elemeztem a fehérjeporokat- és italokat, hogy milyen hatással vannak az emberi szervezetre, emellett négy nagyobb márkát is figyelembe vettem. Az eredmények alapján, arra a következtetésre jutottam, hogy a fiatal felnőttek számára az egészséges életmód és a sportteljesítmény a legfontosabb motiváció, miközben az ár és a márkahűség másodlagos szerepet játszik.