A téma aktualitása és érdekessége késztetett arra, hogy gyakornoki tapasztalatimat is felhasználva, a branding és a stratégia összefüggéséről készítsem el szakdolgozatomat. A napjainkban végbemenő főleg technológia által vezérelt, óriási ütemű fejlődés hatással van életünk minden részére, és ez kiemelten igaz a vállalkozásokra. A növekvő bizonytalanság és az üzleti világ fokozódó dinamizmusa miatt egyre több változással kell szembenézniük. Ezt csak a megfelelő stratégiával tudják kivitelezni. Szakdolgozatomban megvizsgáltam a marketing eszköztárában helyet foglaló, branding folyamatához kapcsolódó fogalmakat, illetve a folyamat sikerességének feltételeit. A célkitűzéseim a következők voltak: áttekinteni a stratégiai tervezés, a brandalkotás és értékelés fogalmait és folyamatát; részletesen megismerni a Schaeffler Csoport vállalati stratégiáját; valamint értékelni, elemezni a global branding kialakítási folyamatát.