Absztrakt

Ez a tanulmány a marketing létjogosultságát igyekszik bizonyítani a közművelődési intézmények tekintetében. A megnövekedett szabadidő magával hozta a kulturális programok iránti kereslet növekedését. Ez keresletet hívta életre a kulturális piacot, a hozzá kötődő fogalmakat és kapcsolatuknak rendszerét. A piac egyre nagyobb, ezért a kulturális marketing is egyre nagyobb jelentőséggel bír. A közművelődési intézményeknek ahhoz, hogy hatékonyan használhassák a marketing eszközöket, szükségük van marketingstratégia kialakítására. Jelen dolgozatomban a nyíregyházi Váci Mihály Kulturális Központ marketingstratégiájához szükséges elemzéseket mutatom be. Kulcsszavak: kultúra, marketing, kulturális marketing, marketingstratégia.

Abstract

This study seeks to demonstrate the legitimacy of marketing for public cultural institutions. Increased leisure time has brought a demand for cultural programs. This gave rise to a demand for the cultural market, the concepts associated with it, and the system of their relationship. The market is getting bigger, so cultural marketing is also gaining in importance. In order to use marketing tools effectively, public cultural institutions need to develop a marketing strategy. In this dissertation I present the analyzes necessary for the marketing strategy of the Váci Mihály Cultural Center in Nyiregyhaza. Keywords: culture, marketing, cultural marketing, marketing strategy.