A dolgozat a digitális marketing és a közösségi média szerepét vizsgálja az üdítőitalok vásárlási szokásainak alakulásában. Rávilágít arra, hogy ezek az eszközök egyre fontosabbá valónak a vállalatok számára a fogyasztók elérésében és befolyásolásában. A dolgozat kitér az influencerekre, akik jelentős hatással lehetnek a márkaismertségre. A dolgozat bemutatja a digitális marketing fejlődését, összeveti a hagyományos és online eszközöket, valamint kitér az etikai és fenntarthatósági kérdésekre. A célja annak feltárása, hogy milyen marketingeszközökkel lehet hatékonyan megszólítani a különböző fogyasztói csoportokat.