A dolgozatom során betekintést nyerhetünk szekunder kutatásom alapján a sport és üzlet kapcsolatába és a különböző marketing elemekbe. Áttekintésre kerültek a legfontosabb definíciók és gondolatok a marketing világából.Szó esik továbbá a sportpiacról, melyen belül a hazai oldal részletesebb leírására is sor került. Primer kutatást végeztem a DEAC férfi kosárlabda csapatáról. Az eredményeket feldolgoztam és ezek alapján javaslatokat is tettem. Igyekeztem rámutatni munkám során a marketingtevékenységek fontosságára a sportban.