A nádudvari töltött káposzta piaci bevezetésének marketing vizsgálata
| dc.contributor.advisor | Balogh, Péter | |
| dc.contributor.author | Pál, Enikő | |
| dc.contributor.department | DE--ATC--Agrárgazdasági és Vidékfejlesztési Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2011-10-24T08:32:40Z | |
| dc.date.available | 2011-10-24T08:32:40Z | |
| dc.date.created | 2011-10 | |
| dc.date.issued | 2011-10-24T08:32:40Z | |
| dc.description.abstract | A dolgozatom témája a nádudvari töltött káposzta, mint új termék piaci bevezetése. Ez a termék készétel formában kerülne kereskedelmi forgalomba. A töltött káposzta hazánkban igen közkedvelt étel, viszont egy új termék bevezetése mindig kockázatos, ezért indokolt a marketingkutatás elvégzése. A dolgozatomban arra kerestem a választ, hogy van-e igény a konyhakész töltött káposztára vagy megmarad tradicionális ételnek, melyet leginkább otthon és esküvőkön esznek az emberek. További célom volt még, hogy megvizsgáljam azt, kiket érdemes megcélozni, hol érdemes értékesíteni, mely rétegnek érdemes hirdetni a terméket és mennyit hajlandóak fizetni érte a válaszadók. A kutatás Hajdú-Bihar megyére terjedt ki, ahol 600 főt kérdeztem meg. A kérdőívek kitöltése személyes és online megkérdezéssel történt. Így próbáltam biztosítani a reprezentativitást. Az eredményeket a Microsoft Excel és az SPSS 13.0 szoftver segítségével számoltam ki. A beérkezett kérdőívekből minden szempontból értékelhető 543 darab volt. Négy változó szerint vizsgáltam a kérdéseket: nem, végzettség, lakóhely és életkor szerint. Az alkalmazott statisztikai módszerek a következők voltak: függetlenségvizsgálat, t-próba, varianciaanalízis és korrelációs számítás. Az eredmények alapján azt javaslom, hogy a terméket a cég a városokban található szuper- és hipermarketekbe vezesse be, így a reklámtevékenységet is ezekben a kereskedelmi egységekben lesz érdemes végezni. Mivel a felmérésem alapján megállapítható, hogy inkább a fiatalabbak hajlandók konyhakész termékeket vásárolni, így őket ajánlott célcsoportnak tekinteni. Statisztikailag kimutatható volt, hogy a magasabb jövedelemmel rendelkezők fogyasztanák szívesen ezt a terméket, így az ár is elérhetne egy magasabb kategóriát, amely egyfajta bizalmat is teremthet a termék minősége iránt. | hu_HU |
| dc.description.course | kereskedelem és marketing | hu_HU |
| dc.description.degree | Bsc | hu_HU |
| dc.format.extent | 62 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/115412 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | töltött káposzta | hu_HU |
| dc.subject | új termék | hu_HU |
| dc.subject | termékfejlesztés | hu_HU |
| dc.subject | piaci bevezetés | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Társadalomtudományok | hu_HU |
| dc.title | A nádudvari töltött káposzta piaci bevezetésének marketing vizsgálata | hu_HU |