A dolgozat két kozmetikai nagyvállalaton keresztül mutatja be a marketingstratégia jellemzőit, a márka fontosságát, és az internet befolyásoló szerepét. A dolgozat első részében áttekintésre került a vizsgát témakörök elméleti háttere. Össze lettek gyűjtve a marketingstratégia fontosabb lépései és azoknak a lényegesebb elemei. Az kiválasztott két márka piaci tevékenységét vizsgálva a kitűzött szempontok alapján bebizonyosodik, hogy mint minden nemzetközi nagyvállalat és márka, legyen az európai, mint a német Nivea márka, vagy amerikai, mint az Avon, nagyon körülményesen és nagy erőfeszítésekkel hozza létre marketingstratégiáját. A módszereik és az eszközeik olykor eltérnek ugyan célpiacaik, termékeik és vállalati adottságaik miatt, de mindkét cég számára nagyon fontos a jó márkaimázs és a presztízs, illetve az interneten való jelenlét.