Dolgozatomban azt vizsgáltam, mennyire figyelik tudatosan a magyar fogyasztók azt, hogy magyar terméket vásároljanak, mindezt a magyar tejen, mint terméken keresztül mutatom be. Szekunder kutatásom során tisztáztam a témához szorosan kapcsolódó fontos fogalmakat, mint a "tudatos fogyasztó", "etnocentrizmus" vagy az az "országeredet-hatás". Az előzetesen felállított hipotéziseim megerősítése vagy cáfolása érdekében online kérdőívezés módszerével kérdeztem meg a kiválasztott 35-50 éves korosztályt az egyes aspektusok szerint. Helyenként meglepő, a legtöbb kutatásban és szakirodalomban olvashatóktól jelentésen eltérő eredményeket kaptam. Az elemzés megmutatta, hogy a magyar fogyasztók a termék származási helyét fontosabbnak tartják az árnál, a környezettudatosság pedig továbbra sem előtérbe helyezett szempont a fogyasztók szerint. Szakdolgozatom végén több javaslatot is adok a fogyasztói tudatosság növelése érdekében az egyes módszerekre, változtatásokra, melyek még inkább segíthetik a magyar termékek tudatos választását.