Those development approaches that support social inclusion, exploitation of endogenous resources and community development may be an alternative, and can offer new opportunities for the economically and socially disadvantaged rural areas and for peripheral settlements that have missed the mainstream of development. The new rural paradigm, and the related regional development approaches, such as marketing-oriented settlement development, point to a new community-based trend, where places, local communities get a more important role, the function of local management changes and endogenous factors become the main resource. The communication activity and positioning practice becomes more important.

A gazdaságilag és társadalmilag is hátrányos helyzetben lévő rurális térségek, illetve azon periférikus települések számára, amelyek kimaradtak a fejlődés fő áramlatából, új esélyt, alternatívát jelenthetnek azok az irányzatok, amelyek az endogén erőforrások kiaknázását, a közösségfejlesztést, a társadalmi befogadást támogatják. Az új vidékfejlesztési szemlélet és az ehhez kapcsolódó térségfejlesztési megközelítések, mint a marketingorientált településfejlesztés, egy újfajta, piaci szemléletet feltételező, közösség-alapú irányzatra hívják fel a figyelmet, ahol sokkal jelentősebb szerepet kapnak a helyek, a helyi közösségek, megváltozik a helyi vezetőség funkciója és az endogén tényezők válnak a fő erőforrásokká. Középpontba kerül a kommunikációs tevékenység és a pozicionálási gyakorlat.