Hogyan kommunikáljunk zölden és meggyőzően? Reklámozási stratégiák a fenntarthatóságban

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBakosné Kiss, Virág Ágnes
dc.contributor.authorTörök, Barbara
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-01-13T10:40:20Z
dc.date.available2025-01-13T10:40:20Z
dc.date.created2024-10-29
dc.description.abstractA fenntarthatóság témaköre napjainkra széles körben elterjedt, felmerül azonban a kérdés, hogy megfelelően eléri-e a lakosságot, és képes-e környezettudatos cselekvésre ösztönözni az embereket. Dolgozatomban megvizsgáltam a kitöltők környezettudatos attitűdjeit, a zöld reklámmal kapcsolatos véleményeiket, az eredményeken pedig faktor- és klaszterelemzést végeztem. Emellett szemkamerás kutatás keretében hasonlítottam össze környezetvédelemmel kapcsolatos reklámképeket, hogy felmérjem, milyen képi elemek és üzenetek hatásosabbak a résztvevők esetében. Az eredményekből kiderült, hogy a kitöltők nagyobb bizalommal fordulnak a zöld reklámok felé, mint a hagyományos hirdetésekhez. A szemkamerás kutatás pedig rávilágított, hogy a gyerekeket, állatokat megjelenítő képrészletekre nagyobb figyelem irányul, mint a természeti elemekre. A kvantitatív és kvalitatív eredmények összehasonlításával emellett arra a következtetésre jutottam, hogy a kitöltők, bár hatékonyabbnak tartják a negatív üzenetet, szívesebben találkoznának pozitív üzenetű zöld reklámokkal.
dc.description.courseMarketing
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent87
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/384837
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectfenntarthatóság, szemkamera, klaszterelemzés, faktorelemzés, zöld reklám
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleHogyan kommunikáljunk zölden és meggyőzően? Reklámozási stratégiák a fenntarthatóságban
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Diplomadolgozat_JMAZXZ.pdf
Méret:
1.93 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Nyilatkozat_JMAZXZ.pdf
Méret:
468.36 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)