„Jó bornak nem kell cégér” - tartja a közmondás. Az eltelt évszázadok azonban azt bizonyítják, hogy marketingre igenis minden vállalatnak szüksége van - legyen szó egy pincészetről akár. Ezt az elvet tanúsítja a bormarketing témában megjelent számtalan szakirodalom is. A bormarketing során ötvözni kell az agrárismereteket a szolgáltatások, a kereskedelem, valamint a marketing tudományával.