A szakdolgozat vizsgálja az édességek online és hagyományos vásárlásának szokásait Magyarországon 2025-ben, különös tekintettel a fogyasztói szokásokra. A kutatás kérdőíves, kvantitatív módszerrel készült, 200 édességvásárló bevonásával. Az eredmények alapján a személyes vásárlás továbbra is meghatározó szerepet játszik ebben a szegmensben, de ugyanakkor folyamatosan növekszik az online várálás a fiatalok és egyaránt az idősebb fogyasztók körében. A kutatás rámutatott arra, hogy a két vásárlási forma nem versenytársa egymásnak, hanem inkább kiegészítik egymást. A dolgozat következtetése alapján a jövő sikeres édességpiaci stratégiája az online és offline csatornák összehangolásán, valamint a fogyasztói élmény és bizalom érősítésén alapul.