A kutatási témám a B2C (Buisness to Customer) piac szereplőinek online vásárlási és magatartási viselkedésének vizsgálata a környezeti fenntarthatóság szempontjából. A kutatásom célja, hogy képet kapjunk azzal kapcsolatban, hogy ezen belül milyen a vásárlók hozzáállása az online platformon történő vásárlás használatához, és mennyire befolyásolja őket a környezeti fenntarthatóság kérdése vásárlásaik során. A hagyományosnak mondható kereskedelem az elmúlt években nagy változáson ment keresztül. Napjaink kereskedelemében folyamatosan jelen van az online és a hagyományos nagy- és kiskereskedelem is egyszerre. Az e-kereskedelem térnyerése jelentős mértékben megváltoztatta és átalakította a fogyasztói szokásokat, így magát a kiskereskedelmi szektort is. Ez a változás leginkább a COVID-19 járvány időszakában és azt követően gyorsult fel. Hiszen a korlátozások és a biztonsági előírások szempontjainak megfelelve az online vásárlás adta lehetőségek előtérbe és kihasználásra kerültek a vásárlók által. Akik esetleg korábban nem vásároltak online, ők is a kezdeti nehézségeket leküzdve, egyre jobban elfogadták és alkalmazták az e-kereskedelem adta előnyöket és lehetőségeket. A hagyományos bolti vásárlással szemben az e-kereskedelem kényelme, gyorsasága és széles termékkínálata sok vásárló számára lett vonzó alternatíva. Ezzel együtt egyre nagyobb figyelmet kap a fenntarthatóság kérdése is, ami kulcsfontosságú tényező nemcsak társadalmi, de gazdasági szempontból is.