Az influenszermaketing pszichológiája: a paraszociális kapcsolatok, a meggyőzési módok, és az összeillés szerepe a hirdetések fogadtatásában

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKegyes, Lilla
dc.contributor.authorTóth, Judit Eszter
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-24T10:12:31Z
dc.date.available2025-06-24T10:12:31Z
dc.date.created2025-04-11
dc.description.abstractA közösségi média térnyerésével az influenszer marketing az egyik legelterjedtebb reklámozási formává vált, különösen az Instagramon, ahol a tartalomgyártók személyesebb, közvetlenebb kapcsolatot ápolhatnak követőikkel. E kapcsolat alapját gyakran a paraszociális kapcsolatok képezik, amelyek során a követők úgy érzik, mintha valódi ismeretség fűzné őket az adott influenszerhez. Kutatásomban arra kerestem választ, hogy ezek a paraszociális kapcsolatok, valamint az influenszer és a reklámozott termék közötti összeillés, illetve a meggyőzési üzenet típusa (racionális vagy emocionális) hogyan hatnak a reklámok megítélésére és a vásárlási szándékra. A vizsgálat során nyolcféle Instagram-poszt került bemutatásra, különböző tartalomgyártókkal és meggyőzési stílusokkal, amelyeket online kérdőíves módszerrel értékeltek a résztvevők. Az eredmények azt mutatták, hogy a racionális meggyőzés hatékonyabban növeli a vásárlási szándékot, különösen akkor, ha az influenszer profilja összhangban van a hirdetett termékkel. Az összeillés, valamint a paraszociális kapcsolat erőssége nagyban elősegítette az influenszer hitelesebb megítélését, és emocionális reklámok esetén kedvezőbben befolyásolta a reklámfogadtatást. A kutatás eredményei hozzájárulhatnak a digitális reklámozás pszichológiai aspektusainak jobb megértéséhez, és gyakorlati szempontból is hasznos lehet az influenszer kampányok hatékonyabb tervezéséhez, valamint a fogyasztók tudatosabb reklámmegítéléséhez, és ezáltal nagyobb védettségéhez a kereskedők különféle stratégiái ellen.
dc.description.coursePszichológia BA
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent37
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/394447
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectinfluenszermarketing
dc.subjectparaszociális kapcsolatok
dc.subjectinfluenszer
dc.subjecthirdetések
dc.subjectmeggyőzés
dc.subjecttermék-influenszer összeillés
dc.subjectösszeillés
dc.subject.dspacePszichológia::Szociálpszichológia
dc.titleAz influenszermaketing pszichológiája: a paraszociális kapcsolatok, a meggyőzési módok, és az összeillés szerepe a hirdetések fogadtatásában
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
Szociálpszichológia műhelymunka-G6AGCI.pdf
Méret:
1.46 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
3.47 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Pszichológiai Intézet)