A szakdolgozatom célja, hogy bemutassa az online marketing népszerűségét, melynek alkalmazása egyre elterjedtebbé vált, köszönhetően a felgyorsult digitalizációnak. Dolgozatomban bemutatásra kerültek a legnépszerűbb online marketing eszközök, melyeknek vizsgáltam előnyeit és hátrányait az offline marketinggel szemben. Szakirodalmi áttekintésben a szükséges fogalmakat és elemzéseket, szakirodalmi könyvekkel, folyóiratokkal, valamint internetes hivatkozások segítségével támasztottam alá. Primer kutatásom alkalmával pedig bemutattam a szakértői interjú részleteit, továbbá az online kérdőív eredményei is kiértékelésre kerültek. Dolgozatomban három hipotézist is megfogalmaztam, melyeknek eredményit megvizsgáltam.