A fogyasztói élmény változása a Forma-1-ben

Abstract

A szakdolgozat a Formula–1 fogyasztói élményének változását vizsgálja, különös tekintettel a sportág gazdasági, médiabeli és társadalmi átalakulására. A dolgozat szakirodalmi áttekintésben bemutatja a Forma–1 történeti fejlődését az 1950-es évektől napjainkig, kiemelve a technológiai innovációkat, a biztonsági fejlődést, valamint a sport üzleti modelljének fokozatos átalakulását.Külön hangsúlyt kap Bernie Ecclestone szerepe, aki a televíziós jogok központosításával megalapozta a modern kereskedelmi rendszert, majd a 2017-es Liberty Media felvásárlás, amely új korszakot nyitott a sportág életében. A Liberty-korszak a Forma–1-et globális szórakoztatóipari termékként kezeli, ahol a digitális média, a közösségi platformok és az olyan tartalmak, mint a *Drive to Survive*, jelentősen növelték a sportág elérését és népszerűségét. A dolgozat külön kitér a Hungaroring és a Magyar Nagydíj szerepére is, mint fontos sportturisztikai és gazdasági tényezőre, amely hosszú távon is jelentős hatást gyakorol Magyarországra. Az empirikus kutatás online kérdőíves módszerrel készült, 112 válaszadó bevonásával. Az eredmények alapján feltárásra kerültek a fogyasztási szokások, a digitális média szerepe, valamint a helyszíni részvételt befolyásoló gazdasági korlátok. A kutatás igazolta, hogy a fiatalabb generációk inkább digitális platformokon keresztül követik a sportágat, míg a helyszíni részvételt elsősorban anyagi tényezők korlátozzák. Emellett megjelent az igény a sport és a szórakoztatóipari elemek egyensúlyára. A dolgozat rávilágít arra, hogy a Forma–1 egy hagyományos motorsportból egy komplex, globális, digitális alapú szórakoztatóipari és gazdasági rendszerré alakult, amelyben a fogyasztói élmény folyamatosan bővül és átalakul.