A rendezvényszervező cégek marketingtevékenységének összehasonlító elemzése

Abstract

Dolgozatomban a harmadik szektor sajátosságaira és főbb jellemzőire térek ki. Az első fejezetekben a nonprofit szervezeteknél alkalmazott marketinget elemzem, nagy hangsúlyt fektetve a kommunikációs tevékenységükre. Ezt követően a szektorban alkalmazható marketinget elemzem, és kiemelem a kultúrában alkalmazott marketing sajátosságait. Mivel kulturális intézményekhez szorosan kapcsolódik a rendezvényszervezés fogalma, ezért kitérek e fogalom tisztázására is. A szakdolgozat második felében két debreceni nonprofit szervezetnél alkalmazott marketing tevékenységet mutatok be, az egyik a Főnix Rendezvényszervező Nonprofit Kft, és a másik Campus Nonprofit Kft. Végül összehasonlítom a két szervezet tevékenységét a SWOT analízis és a Porter- féle iparági elemzést használva, illetve felvázolom a két vállalat ugyanazon a termékpiacon betöltött pozícióját és versenyhelyzetét. Dolgozatomban arra a kérdésre keresem a választ, hogy e két vállalat veszélyt jelenthet-e egymás tevékenységére a debreceni rendezvényszervező cégek piacán, vagy mindketten más- más piaci szegmentumot céloztak meg és akár egymással stratégiai szövetség kialakítására is alkalmasak lennének.