Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy hogyan képesek egyes sportolók kialakítani saját személyi márkájukat, brandjüket, és ezzel milyen hatással bírnak környezetükre. Milyen külső és belső tulajdonságokkal szükséges rendelkezni ezen kiválasztott személyeknek ahhoz, hogy globális ikonná, márkává tudjanak válni? Mi kell ahhoz, hogy a rengeteg jobbnál jobb sportoló közül ő legyen azon kevesek egyike, akit mindenhol ismernek, és akinek nevét képesek egy vagy több márkával is összekötni?