A Super Bowl metamorfózisa futballmeccsből komplex médiatermékké

Abstract

A dolgozat a Super Bowl évtizedeken átívelő fejlődéstörténetét vizsgálja, az esemény egyszerű sportközvetítésből komplex médiatermékké váló metamorfózisát középpontba helyezve. Arra a kérdésre keresi a választ, hogy a technológiai innovációk és a stratégiai tartalomfejlesztések miként emelték ki a mérkőzést a globális televíziós műsorok mezőnyéből. Az elemzés elméleti keretét a ritualisztikus kommunikáció, a médiasport, valamint a konvergens televíziózás fogalmai alkotják, kiegészítve a médiagazdaságtan kétoldalú piacmodelljével. A szerző történeti visszatekintésen és statisztikai adatok elemzésén keresztül szemlélteti a jegyárak, a nézettségi mutatók és a hirdetési bevételek közötti szoros ok-okozati összefüggéseket. A technológiai átalakulást tárgyaló fejezetek részletesen feltárják a Web 2.0 platformok, a második képernyő (second screen) jelenség és az adatvezérelt mérések hatását a modern reklámpiacra. Az összegzés megállapítja, hogy a Halftime Show és a hirdetések tudatos integrációja olyan hibrid médiaélményt hozott létre, amely az amerikai futball szabályainak ismeretétől függetlenül is fenntartja a globális figyelemgazdaság legértékesebb rituáléját.