A mai gazdaság egyik mozgatórugója: a márka
Betöltés ...
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
Dolgozatom a fiatalok körében népszerű márkák elemzéséről szól. Részletesen ismertetem a márka fogalmát, a márkaérték modelleket és végül Aaker márkaérték modelljén keresztül vizsgálom a fiatalok kedvelt márkáit. Általános ruhavásárlási szokások mellett, megvizsgálom a megismertséget, a márkahűséget, az észlelt minsőgét, és márkasszociációkat és az egyéb márkaérték összetevőket a fogyasztók körében.