A dolgozatomban az energiaital fogyasztási szokásokat vizsgáltam, különös tekintettel a Hell Energy Magyarország Kft. termékeire. A kutatásom célja az volt, hogy megismerjem a fogyasztók motivációját és az őket befolyásoló tényezőket az energiaitalok tekintetében. A Hell egy összetett marketinget követ, amely Magyarországon és több más országban is piacvezetővé tette, így ezzel kiemelten foglalkoztam. Szekunder kutatásaim során megvizsgáltam az energiaitalokra vonatkozó trendeket, szabályozásokat Magyarországon és az EU-ban, illetve bemutattam a céget. Primer kutatásomhoz online kérdőívet használtam, melynek eredményeit JASP rendszerrel elemeztem. A válaszokból statisztikai összefüggéseket és következtetéseket vontam le, amelyeket diagramokon ábrázoltam.