A Berkemann Hungary Bt. marketingstratégiája és a cipővásárlási szokások felmérése
| dc.contributor.advisor | Gál, Tímea | |
| dc.contributor.author | Tran, Balázs | |
| dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2015-06-02T13:55:52Z | |
| dc.date.available | 2015-06-02T13:55:52Z | |
| dc.date.created | 2020-06-01 | |
| dc.description.abstract | Szakdolgozatom során arra törekedtem, hogy bemutassam a Berkemann Hungary Bt. vállalatát és marketingstratégiáját, annak versenykörnyezetét és online piackutatásommal a cipővásárlási szokások mai trendjeire is kerestem a választ. Az első fejezetben minőségi szakirodalmak felhasználásával ismertettem a későbbi elemzésekhez szükséges fogalmakat, kifejezéseket és összefüggéseket. Először a vállalati stratégia alapjait tárgyaltam, majd a marketingstratégia fontosságára és a vállalat sikere szempontjából meghatározó szerepére tértem ki. Ezt követte a marketing mix elemeinek részletes bemutatása és a marketingkutatás lehetséges módszereinek ismertetése. Ezt követően az anyag és módszer részben részletesen elemeztem a primer és szekunder adataimat és a kutatási módszereimet. A kvalitatív és kvantitatív technikák segítségével átfogóan tudtam tanulmányozni a vállalat működését és nagyobb rálátásom nyílt sikerük kulcsára is. A harmadik fejezetben a mélyinterjú során szerzett tapasztalataimat és gondolataimat ismertettem, bemutattam a vállalatot és marketingstratégiáját a marketing mix elemeinek használatával. Az eredmények és azok elemzése fejezet emellett lehetőséget nyújtott nekem a cipővásárlási szokások kérdőívem részletes elemzésére és a szakdolgozatom elején felállított négy hipotézisem igazságtartalmának vizsgálatára. Négyből három hipotézisem igazolta a hozzá fűzött reményeim, azonban a márka szerepe a cipővásárlások során olyan alacsony súlyozott átlagot kapott, amire álmomban sem gondoltam volna. | hu_HU |
| dc.description.corrector | KE | |
| dc.description.course | Kereskedelem és marketing | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 58 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/213870 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.rights.access | restricted | hu_HU |
| dc.subject | cipővásárlás | hu_HU |
| dc.subject | marketing | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | hu_HU |
| dc.title | A Berkemann Hungary Bt. marketingstratégiája és a cipővásárlási szokások felmérése | hu_HU |