A dolgozat a színházi marketing elméletét és gyakorlatát tárgyalja, alapul véve a Mc Carthy – féle 4P-t, valamint Booms és Bittner szolgáltatásokra vonatkozó +3P-jét. Kiemelten foglalkozik a Kommunikációs Politika (Promotion) kategóriával. A példák a Budapesti Operettszínház gyakorlatából származnak, különös tekintettel Kerényi Miklós Gábor főigazgató 2008-as győztes pályázatára.