Záródolgozatomban a világ legismertebb focistáinak márkaépítését és a közösségi médiában kialakított szerepüket próbálom megvizsgálni. Észrevehető, hogy a sportolók nagy népszerűségnek örvendenek az Instagramon, ebből kifolyólag felmerülhet az a kérdés hogy vajon milyen módszerekkel tudták ezt elérni. Elengedő lehet-e egy sportban, jelen esetben a fociban egy igen tehetséges személy, ahhoz, hogy milliós számú követőket szerezzen, ezáltal megosztott tartalmai révén mozgasson, befolyásoljon embereket, vagy emellett szükséges-e építeni a hírnevét? Illetve az okfejtések során szeretnék arra a kérdésre is választ kapni, hogy mennyire függ össze a róluk kialakított személyes márka azzal, amit a social média felületükön megosztanak. Dolgozatomban első körben a három talán legismertebb futballista életének azon meghatározó szakaszait vizsgálom, amelyek hozzájárulhattak hírnevük növekedéséhez, saját márkájuk létrejöttéhez, ezen kívül kitérek a jelenlegi magyar viszonylatokra is, főként azt vizsgálva, hogy az itthoni sportolók körében milyen lehetőségek nyílnak vagy nyílnak-e egyáltalán arra, hogy a legsikeresebb futballjátékosokhoz hasonló eredményeket érjenek el, nemcsak a karrierjük során, hanem a közösségi média által kialakítható népszerűséget tekintve is.