Innovatív marketing megoldások a feldolgozóipari gyakorlatban – Syrius Tech Zrt.

Abstract

A szakdolgozatom, mint a már a címben is szerepel az innovatív marketing megoldásokról szólnak, amelyeket specifikusan a feldolgozóiparra vonatkozó, a jelenkori Magyarországra releváns szemszögök figyelembevételével hoztam létre. Felépítését tekintve első körben széleskörű elméleti ismereteken keresztül mutatom be a marketing alapfogalmait, majd következik a feldolgozói marketingstratégia két alappillére: az arculati kézikönyv és a maga az innovatív marketingstratégiai megoldások. Az arculati kézikönyv tartalmazza az adott feldolgozóipari márkánkra releváns elemeket, ahol élő példákon keresztül mutatom be minden egyes elem szerepét és jelentőségét. Majd pedig a feldolgozóiparra specifikusan létre hozott marketingstratégiai háttér ismertetése történik: definiáljuk a B2B piacot, megismerjük a célcsoport meghatározásának eszközeit, valamint az értékesítési tölcsér működését végezetül pedig a meghatározott értékajánlatunk kommunikációs eszközeit. Második körben áttérünk a gyakorlatra – itt minden átvett elméleti részt a Syrius Tech Zrt., mint feldolgozóiparra specializált marketingszempontból példamutató magyar cégen keresztül mutatok be. Felépítését tekintve hasonló, mint az elméleti rész, csak itt már a tényleges megvalósulásnak a stratégiai hátteréről lesz szó – olyan módszerekről, amelyeket a mindennapi tevékenysége során alkalmazásra kerülnek, és kézzel fogható eredményekkel jártak a gyakorlatban. Végezetül pedig jön az értékelés rész, ahol bemutatom a konkrét marketingtevékenységre szánt erőforrásokat, az előre meghatározott éves célokat, az éves célok által elért eredményeket specifikusan és értékelem mindezek eredményeit. Lezárásként pedig javaslatokat teszek a marketingtevékenység javítása érdekében.