A szakdolgozatom során ismertetem a Válság Szemüvegdiszkont nevű kiskereskedelmi céget és választ adok arra a kérdésre, hogy mi különbözteti meg a többi optikától egy mélyinterjú segítségével, amit a cég vezetőjével készítek. A dolgozatom során fókuszcsoportos interjúval vizsgálom a fogyasztók dioptriás szemüveg vásárlási szokásait és preferenciáit. A primer kutatásaimon kívül szekunder kutatást is végzek, melynek során szót ejtek az infláció hatásairól, az optikák általános marketingstratégiáiról, meghatározom a Szemüvegdiszkont stratégiáját az ár és a minőség függvényében, és írok a diszkont marketing előnyeiről és hátrányairól. Egyezéseket és eltéréseket keresek az FMCG szektorban jelenlévő diszkont üzletek és a Válság Szemüvegdiszkont stratégiái között, és összehasonlítom a tartósan alacsony árak módszerét a szezonális kedvezmények módszerével. Készítetek egy SWOT analízist a cégről, és vizsgálom az optikák általános versenyhelyzetét is. Végezetül következtetéseket vonok le a primer kutatásaim eredményeiről. Ahol lehetőséget látok rá, ott feltételezéseket teszek a következtetéseimmel kapcsolatban a jövőre, illetve a fogyasztói szokások okára tekintve.