A dolgozat a reklámokban felhasznált zenék marketingkommunikációs szerepét vizsgálja, különös tekintettel arra, hogyan befolyásolják a fogyasztói magatartást és vásárlási döntéseket. A kutatás a televíziós és közösségi média platformokon megjelenő reklámok hatékonyságát hasonlítja össze, kiemelve a zenei aláfestés fontosságát ezekben a médiumokban. A kérdőíves kutatás több mint 250 válaszadó bevonásával történt, akiket demográfiailag csoportosított és elemezett a felmérés. A dolgozathoz három darab hipotézist tartalmaz. Az első hipotézis a televíziós reklámok fogyasztásának csökkenését, míg a közösségi média platformok térnyerését és az ott történő reklámfogyasztás növekedését feltételezte. A második hipotézis a hang nélküli reklámfogyasztás elterjedésére irányult. Az utolsó hipotézis az vizsgálta, hogy az ismert zenék hatásosabb érzelmi reakciók kiváltása hozzájárul a termékek emlékezetességéhez.