Szakdolgozatom témájának a hazai fogyasztói igények felmérését választottam két konkrét üzlet - a Douglas és a Notino - példáján keresztül. Többek között bemutatom a kereskedelemet, a szépségipart, a reklámpszichológiát, a fogyasztói magatartásokat és a két vizsgált üzletet általánosságban, valamint az online kereskedelemre is kitérek, ennek előnyeit és hátrányait is ismertetem. Kvantitatív kutatómunkát végeztem kérdőív formájában, amelynek eredményét részletezem dolgozatomban. Igyekeztem összefüsségeket keresni a hazai lakosság és a szépségipari termékek vásárlása során felmerülő fogyasztói preferenciák között. A kapott eredmények alapján következtetéseket vontam le és felvetettem néhány javaslatot. Úgy gondolom, hogy nem nagyon találkozunk szépségipari témájú hazai felméréssel, így szeretném ezt az ismereti kört bővíteni.