A Nyíradonyi Regionális Népzenei Találkozó marketing és PR programja

Abstract

Szakdolgozatom célja a marketing és a PR módszereivel és eszköztárával a település hagyományteremtő rendezvényének termék életciklusából adódó problémáit orvosolni. Elemzett problémám a Regionális Népzenei találkozó látogatottságának hanyatlása. Dolgozatomban szekunder források alapján vizsgáltam a rendezvény történetét, primer vizsgálattal a fogyasztási motivációkat és a befolyásoló tényezőket, marketing szempontból vizsgáltam az innovációs lehetőségek alkalmazhatóságát. Az eredmények felhasználásával kezdtem hozzá a marketing és PR terv elkészítéséhez, melyben lényeges szempont volt, hogy a bevétel kiadás oldal közel kiegyenlített legyen. Az eredmény, igazolni látszik a feltételezéseim szerinti hipotéziseket, a megváltozott tényezők újabb igényeket támasztanak a szervezéssel kapcsolatban, ezért elkerülhetetlen a szolgáltatás újrabpozicionálása. Következtetés: Egy ilyen „bejáratott” és nagy múltú rendezvény esetében sem hagyhatjuk figyelmen kívül a folyamatosan változó tényezőket, melyek befolyással lehetnek a fogyasztási motivációkra. Úgy gondolom, fogyasztói elégedettségméréssel tervezhetővé válna a látogatottság, és támpontot adna a további stratégiák kidolgozásához