A mai felgyorsult világban egyre jelentősebb szerepet játszik az életünkben az internet. Információk tárháza, lehetőség a kapcsolattartásra, vásárlásokra. A világháló segíségével megismerhettünk egy új reklámozási formát, amelyeket véleményvezéreken keresztül tudunk megtenni, akik már szinte minden kategóriában tevékenykednek. A dolgozat során foglalkoztam azzal, hogy mennyire játszik nagy szerepet egy referenciacsoport vagy egy véleményvezér jelenléte a vásárlásaink során, illetve hogyan tudjuk kihasználni az internet adta előnyöket, ha egy online vásárlásról van szó.