Az influencer marketing hatékonysága: avagy a véleményformálók befolyásolóereje a vásárlói döntésekre

Abstract

Végzős, kereskedelem és marketing alapszakos, marketing stratégia specializációs hallgatóként szakdolgozatot kellett írnom, aminek központi témája az influencer marketing volt és annak kapcsolatának vizsgálata a vásárlói döntésekre. A szakdolgozat célja az influencer marketing hatékonyságának feltárása, valamint annak vizsgálata, hogy a véleményformálók miként befolyásolják a fogyasztói döntéseket. A téma egyre népszerűbb, mivel a közösségi média platformok rohamos fejlődése új lehetőségeket teremtett a vállalati kommunikáció számára. A dolgozat elméleti része bemutatja az influencer marketing kialakulását, típusait és legfontosabb jellemzőit. Külön figyelmet fordít a legnépszerűbb közösségi média platformokra, mint például a YouTube, az Instagram és a TikTok. A primer kutatás kérdőíves módszerrel történt, amely a fogyasztók véleményét vizsgálja az influencerek hitelességéről és szerepéről. Az elemzés célja, hogy képet adjon az influencer marketing hazai megítéléséről és gyakrolati alkalmazhatóságáról