Egy nagykereskedés marketingstratégiájának elemzése és kialakítása a Varga Reformház példáján keresztül
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A dolgozat témája egy B2B piacon tevékenykedő nagykereskedés marketingstratégiájának elemzése és kialakítása. A vállalat, profilját tekintve bio-, reformélelmiszereket és egyéb gyógyhatású készítményeket értékesít. Bemutatásra kerülnek az aktuális piaci trendek, a B2B kereskedelem fogalma és a stratégiai marketing folyamata. Egy mélyinterjú és egy online kérdőíves megkérdezés formájában feltérképezésre kerül az ügyvezető gondolkodásmódja és a vevők véleménye. Ez alapján következik egy elemzés a cég külső, verseny és belső környezetéről. Továbbá megismerjük a fogyasztók igényeit, az STP-marketinget, a vállalati szintű stratégiákat és a marketingmix 4 elemét. Következtetésképp értékelésre kerül a cég hatékonysága és megfogalmazódnak az optimalizálás lehetőségei.