Már az ókori időkben is jellemző volt a nők körében a bőrápolási célú készítmények használata, azonban akkoriban mindezt a természet által biztosított anyagokkal tehették meg. Ma már viszont rendelkezésre állnak olyan kozmetikumok, amelyek lehetővé teszik az egészséges bőrkép fenntartását, emellett különböző bőrproblémákra is megoldást jelenthetnek. Ehhez azonban lényeges az, hogy tisztában legyünk a bőrápolás céljával, mivel ez jelenti a tudatos fogyasztás alapját. A bőrápolás területén a tudatosság elterjedésében a közösségi felületek és a skinfluencerek jelentős szerepet kapnak. A kutatás során célként tűztem ki azt, hogy megvizsgáljam a közösségi média szerepét a bőrápolási termékek fogyasztásában a női nemre vonatkozóan. Ebből kifolyólag a vizsgálat kiterjedt a következő kutatási kérdések megválaszolására: egy bőrápolási termék megvásárlásánál a nők, milyen szempontokat vesznek figyelembe? A vásárlói magatartásra jellemző-e a tudatosság, vagyis figyelembe veszik-e a nők saját bőrük jellemzőit és igényeit? A vásárlói döntés folyamatában milyen szerepet kap a közösségi média?