Diplomamunkám célja az volt, hogy a szakirodalmi források és a saját kutatásom eredményeként részletesen feltárjam, milyen mértékben változott meg a nők gazdasági befolyása napjainkra, ez milyen hatással volt a nemek közti szerepekre. Milyen mértékben változott a nők döntési hatásköre, mi jellemző a női döntéshozatalra, illetve, hogy milyen mértékben hozzák meg ők az általános és a vásárlási döntéseket a családon belül. Emellett fontosnak tartottam bemutatni miért fontosak a nők marketing szempontból, és miért kell figyelembe venni igényeiket. Áttekintést nyújtok a női vásárlási magatartásról. Végül pedig rámutatok, mi is kell a nőknek, ezen belül is ismertetem a hatékony nőknek szóló kommunikációt, az eredményes nőközpontú marketing alapelveit, rávilágítok, hol érhetjük el a nőket, illetve szemléltetek sikeres nőket célzó marketing stratégiákat. Diplomamunkámban ismertetem a szakirodalmi források alapján a választott témát, majd bemutatom a primer kutatásom módszerét, folyamatát, részleteit, és eredményeit, melyek alapján megválaszolom a kutatási kérdéseimet, és alátámasztom vagy elvetem az előzetesen felállított hipotéziseket. Mindezek után pedig részletezem az eredmények alapján levont következtetéseimet és javaslataimat.