Dolgozatom legfőbb célkitűzése a magyarországi online kereskedelem bemutatása. Szekunder információk segítségével bemutattam az e-kereskedelem és az online marketing főbb jellemzőit, részleteztem a közösségi média térhódítását, továbbá az online fogyasztói magatartás legfőbb magyarországi jellemzőit. Egy interneten keresztül végzett primer kutatás segítségével felmértem és kielemeztem a Magyarországon jellemző online vásárlási szokásokat, majd a felállított hipotéziseket a kapott eredmények elemzését követően elfogadtam vagy elutasítottam.