Szakdolgozatomban a Magyarországon forgalmazott szeszesitalok közül bemutatom az egyik legnépszerűbb termékkategóriát: a vodkát. A továbbiakban a kategóriába tartozó cégem által forgalmazott Nicolaus vodka márka ismertségét, népszerűségét, forgalmazási, fejlesztési lehetőségeit vizsgálom, összehasonlítva a piacvezető konkurens márkákkal. A kutatásban a forgalmazó nagykerek, beszerzők magatartását is vizsgálom, hogy melyek azok a tényezők, amelyek befolyásolják őket a termékválasztékuk kialakításában. Megvizsgálom a termékcsalád piaci helyzetét, termékmenedzselési lehetőségeket. A szakirodalmi részben körbejárom a termékpolitika területét úgy, mint a termékkínálat, termékvonalak, termékkategória, termék fogalma, márkanév, termékmenedzsment, termékcsalád, a termék, a minőség, a design, a márka szerepe témakört. A továbbiakban a piaci helyzetelemzés, a termékéletgörbe, marketingmix elemei mellett, a SWOT-analízis és a PEST analízis tényezőkre alapozva vonok le következtetéseket. Az Anyag és Módszertan című főfejezetben részletezve ismertetem a primer kutatási módszereimet. A közösségi médián keresztül kérdőíves felmérést végeztem, illetve mélyinterjút készítettem nyolc kereskedelmi partnerem kereskedelmi vezetőjével vagy beszerzőjével. Az Eredmények című fejezetben kidolgozásra kerülnek az általam kinyert kutatási eredmények.A Következtetések és javaslatok című fejezetben a kutatási kérdéseim értékelését mutatom be, következtetéseket vonok le és szakmai javaslatokat teszek.