Examination of women consumers' brand loyalty through Nivea products
Betöltés ...
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
Dolgozatom témája a női fogyasztók márkahűségének vizsgálata a Nivea termékeken keresztül. A kozmetikai ipar általános szerepéről a szakirodalmi feldolgozásomban foglalkoztam; kitérek a márkahűség fogalmára, meghatározóira. A Nivea cég stratégiáját elemezve vizsgáltam a cég sikerét. Kérdőíves felmérésem és mély interjúm során a női fogyasztók lojalitását vizsgáltam.