Társadalmi kirekesztettség érzése és a fast fashion ruhákkal kapcsolatos fogyasztói magatartás kapcsolata

Abstract

A fast fashion iparág a globális divatpiac egyik legmeghatározóbb szegmensévé vált, különösen a fiatal fogyasztók körében. Kutatásom célja a fast fashion ruházati termékek vásárlási szokásai és a társadalmi kirekesztettség érzése közötti kapcsolat vizsgálata volt. Online kérdőíves felmérést végeztem 243 fő bevonásával, amely főként a Z és Y generáció tagjaira épült. Az eredmények azt mutatják, hogy a ruhavásárlás gyakori és tudatos döntés a fiatalok életében, amelyet leginkább a trendkövetés és a közösségi hatások vezérelnek. A khi-négyzet próbával végzett összefüggésvizsgálatok alapján szignifikáns kapcsolat mutatható ki a vásárlási intenzitás és a kimaradástól való félelem (FOMO) között. Emellett bizonyos demográfiai tényezők - különösen a nem és az életkor - is hatással vannak a fogyasztói magatartásra. A kutatás rávilágít arra, hogy a fast fashion fogyasztás pszichológiai és társadalmi tényezők által alakított tevékenység, amely fontos szerepet játszhat az egyének csoporthoz való tartozásának megélésében. Az eredmények hozzájárulhatnak a tudatosabb divatfogyasztás előmozdításához, valamint a társadalmi beilleszkedés szempontjainak jobb megértéséhez.