A gyermek befolyása a család vásárlási döntéshozatalára

Abstract

A szakdolgozat témája a gyermek befolyása a családi vásárlási döntésekre. A kutatás célja annak feltárása vol, hogy a gyermekek milyen módon és mértékben vesznek részt a különböző vásárlási döntések meghozatalában, valamint hogyan hat ez a szülők viselkedésére. Számos szakirodalmat kerestem fel ennek a vizsgálatára és saját kutatásokat végeztem félig strukturált interjúkkal és kérdőíves felmérésekkel. Az adatok feldolgozásához leíró statisztikát és kereszttáblákat alkalmaztam. Ezek nagy segítségek voltak az összefüggések feltárásához. Az eredmények azt mutatták, hogy a gyermekek befolyása a vásárlási döntésekre bizonyos témákban magasak. A dolgozat hozzájárul a fogyasztói magatartás mélyebb megértéséhez, különösen a családon belüli döntéshozatali folyamatok területén.