Az első blokkban az online marketing általános modelljén keresztül mutatom be az online értékesíthető termékeket, annak árazási lehetőségeit, megjelenési helyeit illetve azokat az eszközöket, melyek az internet felhasználók felé irányuló kommunikációt segítik. A második blokkban megmutatom, hogyan épül fel egy weboldal, milyen fajtái lehetnek, mire figyeljünk a kialakításakor, milyen marketinget segítő elemeket használjunk már a kialakítás fázisában. A harmadik blokkban igyekeztem részletesen megmutatni - a legfrissebb kutatási eredményeket felhasználva - a konkrét online marketing eszközöket. Ezek a marketing eszközök a jól kialakított weboldalt (vagy webáruházat) hivatottak megismertetni a célközönséggel. A záró blokkban arra kerestem a választ, hogy milyen trendek formálódnak világviszonylatban az online kereskedelemmel kapcsolatban.