Dolgozatomban a könyvvásárlási és könyvolvasási szokásokat vizsgálom az X, Y és Z generációk felől megközelítve. Úgy gondolom, hogy bár ma már egy rendkívül digitalizált és internet uralta világban élünk, az emberek nagy része mégsem felejtette el az olvasás örömét és még mindig meg tudja állni a helyét, mint szórakozási forma. Többek között erre is keresem a választ kutatásomban. Emellett felmérem az online és offline könyvvásárlási- és olvasási szokásokat, megvizsgálom mi motiválja az embereket amikor kiválasztanak egy könyvet, valamint, hogy hatott-e valamilyen szinten a koronavírus járvány ezen a téren a magyar fogyasztókra. Szekunder kutatásomban röviden bemutatom az elektronikus kereskedelem, valamint az e-könyvek rövid történetét, hazai helyzetét, az előnyeit, illetve hátrányait, kitérek a magyar fogyasztók könyvvásárlási és könyvolvasási szokásainak bemutatására, valamint röviden ismertetem a generációk fogalmát és bemutatom az X, Y és Z generációk főbb jellemzőit. Ezt követően rátérek a primer kutatásom eredményeinek bemutatására, majd hipotéziseim elbírálására.