Neurológusok bebizonyították, hogy minden döntésünk jelentős részben érzelmi tényezőkön alapszik. E tény köré építettem szakdolgozatomat, melyben többek között az alapvető és magasabb rendű érzelmekről, az érzelmi intelligenciáról, az érzelmi manipulációról és az affektív dimenziókra ható marketingkommunikációs kampányokról teszek említést.