audiovizuális- és zenei jellemzők kapcsolata a reklámfilmekben

A tétel rövid nézete
dc.contributor.authorSzabó, Dániel Róbert
dc.date.accessioned2021-07-01T09:45:11Z
dc.date.available2021-07-01T09:45:11Z
dc.date.issued2016-06-05
dc.description.abstractTelevision commercials are a popular tool of marketing communication. The music that accompanies them is able to attract and maintain the viewers’ attention. Their role and potential impacts have been shown by various research papers; however, the literature of this topic can be characterized as having rather varied focal points and is generally considered to be fragmented. In this study, which is of an exploratory nature, commercials for brands with the highest brand value are analyzed. The study seeks to understand what kind of relationship can be found between music and visual events in commercials, and between these events and the main characteristics of the music used? Based on the results, we can claim that the strength of the visual-sound linkage in the commercials and the intensity of the main characteristics of the music used typically show a positive correlation. Journal of Economic Literature (JEL) codes: M31, M37en
dc.description.abstractA televízió-reklámok napjaink egyik széles körben alkalmazott marketingkommunikációs eszközei. A bennük szereplő zenék képesek hozzájárulni a nézők figyelmének felkeltéséhez, illetve fenntartásához. Szerepük jelentőségét és különböző lehetséges hatásaikat kutatások is kimutatták, azonban általánosan elmondható, hogy a terület szakirodalmi bázisa eltérő fókuszpontokkal jellemezhető, s általában véve töredezettnek tekinthető. Jelen tanulmányban feltáró jelleggel elemzem a legmagasabb márkaértékkel rendelkező vállalatok reklámfilmjeit. Arra a kérdésre keresem a választ, milyen összefüggés figyelhető meg a zene és a képernyőn látható események között, s ezek milyen kapcsolatot mutatnak a főbb zenei jellemzőkkel. A tapasztalatok alapján elmondható, hogy a reklámfilmek képi-hangi eseményei összekapcsolásának erőssége és a zenei jellemzők hangzásbeli intenzitása között általában pozitív irányú összefüggések rajzolódnak ki. Journal of Economic Literature (JEL) codes: M31, M37hu
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationCompetitio, Évf. 15 szám 1 (2016) , 72-91.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.21845/comp/2016/1/4
dc.identifier.eissn2939-7324
dc.identifier.issn1588-9645
dc.identifier.issue1
dc.identifier.jatitleCom
dc.identifier.jtitleCompetitio
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/320100en
dc.identifier.volume15
dc.languagehu
dc.relationhttps://ojs.lib.unideb.hu/competitio/article/view/3654
dc.rights.accessOpen Access
dc.subjectmarketinghu
dc.subjectmarketingkommunikáció,hu
dc.subjectreklámzenékhu
dc.subjectmárkákhu
dc.subjectmarketingen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectcommercial musicen
dc.subjectbrandsen
dc.titleaudiovizuális- és zenei jellemzők kapcsolata a reklámfilmekbenhu
dc.typefolyóiratcikkhu
dc.typearticleen
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
PDF
Méret:
335.05 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Letöltés
Gyűjtemények
Competitio (DE-journals)